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钟祥莫愁村:做旅游业“早鸟”

作者:支点财经记者 肖丽琼点击次数:2260   发布日期:2020-03-21

 

一场新冠肺炎疫情,重创了旅游行业。不论是旅行社,还是目的地资源端的景区、度假村,均感到“压力山大”。

眼下,各地景区陆续恢复开放,上海A级景区恢复营业的比例已经超过7成。尽管湖北绝大多数景区的开放时间尚未确定,不过从OTA(线上旅游)平台预定情况来看,省内旅企已开始为恢复营业做准备。

5年前,重庆万僖集团董事长李国林来到湖北钟祥,在世界文化遗产明显陵和莫愁湖国家级湿地公园之间,开始了“现代古镇”莫愁村的开发。

疫情让莫愁村接连错过春节和踏青两个旺季,万僖集团初步预计今年上半年的营业收入损失将超过7800万元。“现在,最大的困难就是缺钱。”李国林告诉支点财经,即使疫情结束,企业的经营困境短期内仍难以化解。不过,他表示,绝不会后退,目前已确定了营销预案,谁恢复得快,谁就活得好。


原本,今年应是收获期

 

3月19日,李国林正式踏上返回钟祥的归程。自从2015年10月莫愁村项目开始建设后,这是他离开钟祥最长的一个春节假期。

钟祥是世界长寿之乡、中国优秀旅游城市。2015年,在接到钟祥市政府的投资邀请后,李国林花了3个月时间,走遍了钟祥的大小村镇调研,最终决定投资15亿元建设莫愁村文旅综合体项目,欲将其打造成“荆楚文化、长寿文化体验地”。

按照规划,莫愁村总占地2600亩,分五期开发建设,一期是民俗小吃街,二期是民宿和酒吧街,三期是酒店和剧院。

在云南生活了近20年的李国林,按照丽江的旅游开发模式,正一步步将莫愁村打造成一座仿明清及民国风格院落的现代古镇。莫愁村全部建成后,将拥有度假酒店群、精品酒店、公寓酒店、主题民宿、餐厅、传统小吃店铺,还有酒吧街、船游河道、马场、温泉、酒庄、高尔夫练习场、无边际泳池等。

2016年8月,莫愁村一期开街迎客。一期的小吃街,汇聚了张集酥饼、长滩焦切、旧口喜饼等各种钟祥名小吃,制作小吃的都是当地人。李国林用“一炮而红”来形容当时的盛况。据他介绍,通过新颖的“古镇”业态引流,加上周边4A景区明显陵的自然流量,在开业首日,莫愁村的游客就超过1万人次。2016年国庆长假,莫愁村日均客流量甚至达到了五六万人次。

2018年10月,莫愁村二期开街,多个主题民宿进一步解决了游客“留下来”的问题,景区的基础功能基本完善,盈利能力也随之增强。

2019年上半年,莫愁村营业收入为9800万元,毛利率约为20%。对李国林来说,最艰苦的初创时期已经过去,不出意外的话,在今年三期开业时,景区将会再现游客爆满的景象,莫愁村的收获期就快到了。

 

 

旅游业能否快速反弹

 

然而,突发的疫情,完全打乱了李国林对莫愁村的经营预期。

一般来说,消费需求旺盛的春节对景区的重要性,仅次于国庆黄金周。这是莫愁村开街后第一个闭园的春节,原计划正月初四就恢复营业,现在不但眼睁睁错过春节档,踏青季眼看也要结束了。截至目前,莫愁村何时能开业仍然未知。

进入3月后,湖北省外的旅游行业陆续恢复营业。携程平台提供的数据显示,截至3月18日,全国已有超过1400个景区开园,其中5A级景区的数量突破百家,国内旅游市场复苏明显加快。

随着景区开放,家庭自驾游呈现复兴迹象。携程自驾游数据显示,目前重新开放售卖的“景(区)+酒(店)”线路已有3万多条,恢复率近4成,相关产品订单呈爆发式增长,周末游订单环比增长10倍以上。

根据这组数据,再结合2003年“非典”过后旅游业快速反弹来推演,旅游业“春迟花繁”的盛况似乎指日可待。

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